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工商時報【范慧宜商業發展研究院研究員】
在節慶氣氛中回想過去的2016年，台灣電商在營收屢創新高的情況下，仍須持續面臨強敵環伺、消費者習慣劇烈改變的挑戰。且展望2017年可能發展的消費趨勢，挖掘電商、相關業者未來行銷策略改變契機。
深度休閒消費無極限，學力經濟醞釀發酵
從最早的自行車、路跑，到近期風行的露營等，可發現民眾愈發重視休閒運動生活，更願意消費相關設備。這些休閒活動的共同點是初學消費者花在研究設備的時間常比實際活動時間還長。另外，消費者技術能力愈高，配備也會隨之提升，可視為學習意味濃厚的「學力經濟」。2017年政府推出多項勞動政策，期盼民眾工作、生活達到平衡，由此可預見「學力經濟」將持續發燒。
「學力經濟」消費客群多半是理性消費、學習動力較強的積極開創者與知性陀飛輪型消費者，其亦是B2B2C型態電商平台主要客群。B2B2C型態電商平台可將各項「學力經濟」深度休閒活動產品，更精細的等級分類，並透過大數據分析大力推薦，在「對的」時機推薦給「對的」消費者。此舉可掌握消費者在不同階段出現的休閒學習需求，更可提供完整設備採買建議，延續消費者休閒消費動力。
百變互動經濟，發展無限可能
2016年社群網站百花齊放，從元老Twitter、Facebook，到主打照片和影像功能的Instagram、Snapchat等。文字、圖像、直播技術豐富了每個人的動態頁面，更增加民眾的社群網站黏著度。此種互動性高，使用多元媒介營造故事性的方式，相當受直接接觸消費者的B2C業者青睞。社群網站創造的「互動經濟」效應，可協助廠商第一手了解消費者對產品的感想，進而調整行銷策略。
「互動經濟」的消費客群以重視人際互動的享樂翻糖型和易受氛圍影響的神秘暹羅貓型消費者為主，B2C業者可與目前盛行的網紅、部落客合作，藉他們經營的形象、使用情境、真心分享等故事性內容，提高產品與目標消費族群互動的機會。讓滑過動態的民眾深入情境，進而升起購物慾望。未來B2C業者更可持續發展互動經濟新的形式，除與網紅合作外，替產品設定虛擬性格、發想自由度高的產品活動等，皆可能創造在社群網站上脫穎而出的機會。
滑時代的「Prosumer經濟」
2016年C2C消費市場進入戰國時代，消費者除慣用的本土拍賣平台外，更有跨境行動拍賣APP加入競爭行列。新進電商主力經營行動消費，且有隨拍即賣、即時通訊特性，讓買家下一秒也能輕鬆成為賣家，將滑經濟由「易買」推向「易賣」，顧客是買家也是賣家。
此類C2C電商的價格優勢與拍賣功能，格外吸引重視消費效率、CP值的精算管家型與刻苦力爭型消費者。讓他們可以悠閒地躺在沙發上，盡情的比價，比出心目中最具CP值的產品，扮演好消費者的角色，一轉身又可以拍賣自己用不到的商品，形成「Prosumer經濟」。在跨境電商紛紛加入戰局後，未來C2C電商大數據分析不只有買家消費行為，要連同賣家銷售行為一同觀察，掌握新「滑經濟」商機。
（中央社記者沈如峰宜蘭縣10日電）台中武陵農場櫻花季預定在2月中下旬登場。宜蘭縣三星鄉公所今年再度與國光客運合作，每天代購39個專車席次，1月16日起開放預購，花季期間鄉內也有住宿相關優惠。
三星鄉公所說，今年武陵農場櫻花季預定在2月11日至28日登場。在花季期間，國光客運依平、假日，每天從三星鄉開出3至6班賞櫻專車，每車39人。公所今年與國光客運合作，續辦「武陵賞櫻?三星出發」活動，其中每天上午7時30分從鄉內出發的賞櫻專車，由公所代購車票。1月16日上午10時起，開放預售。
鄉公所表示，上午7時30分從鄉內出發的賞櫻專車，在當天下午約5時就可返抵三星鄉，可說是完美的一日遊小旅行，這班次乘客還可參加由公所舉辦的免費摸彩抽好康活動。頭獎2名，可免費入住鄉內民宿一晚；另還有遊玩安農溪泛舟10名等獎品。
此外，花季期間，每天都會公告預售登記代購情形及剩餘車票，民眾可於上班時間撥打武陵賞櫻預購專線：03-9891488，不接受現場訂票，1人限購4張，額滿為止，其他車次請逕洽國光客運系統購票。
鄉長黃錫墉表示，公所從民國103年起，爭取由三星鄉發車的武陵賞櫻專車，並提供電話代訂服務，讓不諳網路訂票的長者也能輕鬆訂票。
他說，外地遊客若從三星鄉起程，更能提升在地景點如花海、長埤湖與安農溪的參訪人數，以及民宿、餐飲與農特產的盈收。在花季期間，公所也將與在地住宿、餐飲相關業者合作，推出折扣優惠活動，希望遊客賞櫻之餘，順道一遊三星鄉。 1060110
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